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Veja ideias práticas para engajar sua equipe na Copa do Mundo. Fortaleça a cultura e a produtividade com ações exclusivas para empresas.
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A Copa do Mundo de futebol vai além dos gramados e, especialmente no Brasil, funciona como um poderoso catalisador de conexões, conversas e emoções coletivas.
Dentro da empresa, pode ser uma oportunidade estratégica para fortalecer laços entre colaboradores, estimular o senso de pertencimento e reforçar valores como colaboração, diversidade e trabalho em equipe. Momentos de celebração compartilhada ajudam a criar memórias positivas no trabalho e aproximam lideranças e times.
Para falar sobre ações e atividades que podem ser desenvolvidas antes e durante o torneio internacional de futebol, a Flash conversou com Renan Mentor, CEO da Laços Corporativos, que desenvolve projetos de gestão de pessoas e employee experience; Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, responsável por camarotes em estádios e grandes eventos esportivos e culturais; e Tatiana Cerezer, diretora de clientes, comunicação e marketing da Mapfre, que é uma das patrocinadoras da Conmebol Libertadores.
A seguir, você confere sete ideias que podem ser adotadas para celebrar a Copa do Mundo de forma criativa, inclusiva e alinhada com os objetivos de fortalecer a cultura, o engajamento corporativo e manter a produtividade.
Copa do mundo nas empresas: 7 ações para criar conexões, estimular pertencimento e reforçar a cultura corporativa
Mais do que um evento esportivo, a Copa do Mundo é um fenômeno cultural capaz de quebrar barreiras hierárquicas e integrar diferentes áreas de uma organização. Quando o RH utiliza esse momento estrategicamente, ele transforma o entusiasmo da torcida em um motor de engajamento, permitindo que os valores da empresa sejam vivenciados de forma leve e autêntica. Implementar ações bem planejadas ajuda a fortalecer o employer branding e cria um ambiente de trabalho mais humano e colaborativo, onde cada colaborador se sente parte de um objetivo comum.
1- Tudo verde e amarelo: decoração do escritório e camiseta customizada
A legislação brasileira não prevê feriado nos dias de jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo – mas o torneio internacional vira assunto e o clima de festa contagia os ambientes.
Em junho, os primeiros jogos do Brasil vão ocorrer fora do expediente. Ainda assim, não dá para ignorar a competição.
No escritório, a experiência pode incluir decoração temática com bolas de futebol, vuvuzelas, cornetas e bandeirinhas nas cores tradicionais da torcida: verde e amarelo. Além de camisetas personalizadas.
“É possível customizar uniformes por equipe. Por exemplo, cada área com o time de um país ou a camiseta de uma cor diferente: o jurídico com o time do Brasil, o administrativo representando outra seleção”, sugere Renan Mentor, da Laços Corporativos. “Pode ter opção com os nomes dos colaboradores ou apenas o logo da empresa, para não correr o risco de faltar para os novos contratados.”
2- Torcida flexibilizada
Como haverá jogo fora do horário de trabalho, oferecer flexibilidade pontual e reconhecer o entusiasmo das equipes reforça a cultura de confiança.
Algumas empresas estão discutindo a liberação de home office nos jogos em dias úteis – mesmo que não sejam no período comercial.
No regime híbrido, vale pensar em kits de torcida que podem ser enviados para a casa dos colaboradores, os chamados door-to-door: os pacotes podem ter pipoca e refrigerante e itens de torcida, como bandeirinhas, apitos e bolas.
“Fizemos uma ação bem legal na última Copa, enviando materiais de torcida e um kit happy hour com snacks, alimentos que todo mundo gosta. A ideia era que o colaborador curtisse na casa dele, no tempo dele”, lembra Mentor.
3- Encontros pré ou pós-jogo para troca e integração
Para manter o clima de Copa nas empresas, uma opção são encontros informais no início do dia seguinte aos jogos ou no fim do expediente. Esses eventos podem funcionar como rituais de integração.
A firma pode organizar espaços para comentários sobre o jogo, café da manhã temático ou happy hours pontuais no espaço corporativo.
Outra ideia é promover encontros virtuais – especialmente se a empresa já opera no modelo híbrido. Esse tipo de atividade estimula a convivência informal e a troca entre áreas.
“A Copa do Mundo é um dos raros momentos em que o engajamento acontece de forma orgânica e transversal dentro das empresas. Pessoas de diferentes áreas e cargos se conectam por um interesse comum”, diz Léo Rizzo, da Soccer Hospitality. “O retorno esperado não é apenas financeiro. O principal ganho está em engajamento, fortalecimento da cultura, employer branding e relacionamento.”
4- Desafios e mensagens especiais nas redes internas e externas
Desafios leves e voluntários no período durante o torneio, mesmo nos dias em que não há jogo da seleção brasileira, também são uma maneira de se manter dentro do tema – como quizzes rápidos sobre seleções, desafios culturais ou enquetes nas plataformas internas. Essas ações mantêm o clima de Copa na empresa ativo sem impactar a rotina profissional.
O time de comunicação pode aproveitar o período para preparar textos, vídeos curtos ou talks internos inspiracionais, relacionando temas como disciplina, estratégia, foco e trabalho em equipe ao universo corporativo, aproveitando o engajamento natural gerado pelo evento esportivo. O uso de hashtags específicas ajuda no fortalecimento da marca empregadora.
Dá para incluir também gravações dos colaboradores. A Mapfre lançou o projeto “Repórter Mapfre por um dia”, durante a Conmebol Libertadores, em que as pessoas gravaram vídeos direto dos estádios.
“Foi um sucesso justamente porque não parecia produção. Os vídeos que mais engajaram foram os mais simples, como reação a gol, torcida cantando, aquele comentário espontâneo logo depois do jogo”, conta Tatiana Cerezer, diretora de clientes, comunicação e marketing da Mapfre. “Também tiveram ótima performance os registros dos nossos colaboradores com alguém da família, amigos ou em grupos com outros convidados.”
Para a Copa, a empresa pode incentivar vídeos de quem vai para o torneio e também de quem está assistindo às partidas e quer compartilhar sua experiência.
5- Incentivo ao cuidado com saúde física e mental
Uma dica interessante para aproveitar o espírito da Copa no escritório é promover atividades esportivas – que cuidam da saúde física e mental. É claro que os jogos de futebol fazem uma referência óbvia ao torneio, mas as empresas podem organizar gincanas e competições de outros esportes coletivos com equipes com os nomes de diferentes países. Para contribuir com o engajamento, a atividade pode incluir familiares.
“Tenho certeza de que neste ano haverá uma procura grande por uniformes para atividades esportivas, porque as empresas estão olhando mais para a saúde”, avalia Mentor. “Até pelo impacto na saúde mental. Todos sabemos que praticar esporte faz bem.”
6- Bolão corporativo
O tradicional bolão da Copa segue como uma das ações mais eficazes de engajamento.
Durante a Conmebol Libertadores, a Mapfre desenvolveu o “Palpitão da Firma”, uma espécie de bolão válido para cada rodada. O resultado foi surpreendente: mais de 2.600 palpites ao longo da competição. Os prêmios foram bolas oficiais e outros brindes ligados ao torneio.
“A gente sabia que as pessoas já iam palpitar de qualquer forma, então resolvemos organizar isso de um jeito leve e divertido em cada partida desde a primeira fase. Teve desde diretor até aprendiz competindo. Virou um ponto de conexão real, sem cara de campanha corporativa e vamos repetir todos os anos porque deu muito certo”, diz Tatiana.
Outra ideia é atrelar a iniciativa a uma causa social, destinando os valores arrecadados ou os prêmios para projetos apoiados pela organização. A competição saudável cria conversas espontâneas e aproxima colaboradores de diferentes áreas.
7- Torcida organizada para além do escritório
Os jogos da seleção brasileira fora do horário comercial são uma oportunidade para a empresa criar ações sem interferir na rotina de trabalho. Reunir a equipe em um espaço diferente para acompanhar as partidas pode ter uma ótima adesão.
“Quando bem comunicadas, essas ações são vistas pelos colaboradores como um benefício e não como uma obrigação”, observa Rizzo, da Soccer Hospitality. Ele lembra que a ida a espaços fechados com exclusividade transforma jogos em momentos de relacionamento interno ou com clientes.
Uma ótima iniciativa é marcar happy hours e encontros em bares e restaurantes. E a Flash pode acompanhar nestes eventos fora do escritório, já que nosso rosinha é aceito nos mais diversos estabelecimentos.
Planejamento com antecedência
Neste ano, a 23ª edição da Copa do Mundo será de 11 de junho até 19 de julho. O torneio vai passar por 16 cidades de três países: Estados Unidos, México e Canadá. No total, serão 104 jogos de 48 seleções – 16 a mais do que no Qatar, em 2022.
Para organizar atividades e ações para os colaboradores, os executivos que conversaram com a Flash estimam um prazo de pelo menos 45 dias, desde as conversas iniciais e pesquisas até a entrega dos produtos. Se a encomenda for maior, vale somar alguns dias e prever um orçamento mais robusto.
Você já sabe como a Copa do Mundo será celebrada na sua empresa?
Saiba mais no blog da Flash:
